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怎么学习软文营销?茶营销的软文

作者:佚名

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2021-02-07

知名人士之口,以行喝茅台健康之事。以第三者和亲身经历者角度现身说法,提高可信度。此外,茅台还联合某大学和研究机构,对茅台酒各类酯含量进行了实验室测定,并以权威性学术论文,解释了茅台酯含量在所有白酒中种类最多,最齐全。并进一步解释了某些酯类在

1、软文软文营销
知名人士之口,以行喝茅台健康之事。以第三者和亲身经历者角度现身说法,提高可信度。此外,茅台还联合某大学和研究机构,对茅台酒各类酯含量进行了实验室测定,并以权威性学术论文,解释了茅台酯含量在所有白酒中种类最多,最齐全。并进一步解释了某些酯类在医学上讲,是对身体有益的成分。解析:蚁力神、中华鳖精、脑白金、纳米内裤、引力波记忆等营销,往往可以收割许多人的智商税。鸿茅药酒风波到现在仍然还在传导。当一些头部企业掌握了营销渠道的话语权,就会游走在法律边界,利用监管滞后的特点,以擦边球的形式去宣传一些需要系统
2、软文营销的作用
性和权威性部门大联合才能扭转的舆论导向。而当这种营销已经深入人心,即使舆论导向被扭转回来,企业也往往已经得到红利,并获得了“忠诚顾客”。所谓作虚为实,是把许多子虚乌有的事情,经过夸大、修饰等方法,以达到变为事实的目的。案例:在茅台博物馆里,有一张某领导人举杯的照片。茅台在照片下备注,这是这位领导人喝的是茅台。另外还有,巴拿马万国博览会金奖、“国酒”等事件。解析:在茅台的营销场景里,若有某一可能现象,便会无限放大以让它光芒万丈。先不说茅台是不是某位领导人的最爱。无论从广告法还是其他对外宣传中,均不
3、推软文广告
可以领导人做背书。茅台擦边放到了自己的博物馆里,又擦边用一张举杯的照片欲盖弥彰地说那是茅台,直接坐实了这一事情。万国博览会金奖事件,茅台也仅仅告诉消费者自己获得了金奖,他用现在大赛普遍的最高奖为幌子,渲染万国博览会四等奖。至于“国酒”申请,则更是通过连续多年的申请驳回,以此为噱头,吸引了眼球,又获得了事实上的承认,可谓一举多得。把某些弱项或者弱势方面,经过偷换概念、变换说法,说成自己的强项。案例:茅台酒瓶为白玻瓶说成是经典造型,茅台酒体发黄说成是酒体好……解析:业内人士周知,茅台酒体发黄是因为生
4、成功的推广软文
产工艺带来的不可避免的弊端,可以说是工艺的一些固有缺陷,但茅台却将这一劣势,说成了是越黄酒体越好,并为这一说辞进行了收藏和评级等方面的系统包装。而茅台白玻瓶,被很多人认为是“良心”的瓷瓶,并且白玻瓶很大程度上也是为了掩饰茅台酒体发黄,观感不好的现象。对于“良心瓷瓶”一说,茅台选择不解释,而对于白玻瓶的作用,茅台也不解释,而是反过来固化消费者对产品包装的认可,并上升为一种图腾式的。把小众说为稀有,把短板说成强板,把劣势说成优势。案例:酱香型白酒自古以来都是小众酒类,酱香的口感也一直不被大众所喜欢。

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