如何利用微信公众号做营销推广活动？

一、方向定位与趋势

听到最多就是某某又开发了新功能，新活动，新玩法，跟风之后发现效果也就一波热度，凑了热闹却没有讨好粉丝不断的循环，原因何在呢？没有抓住本质的定位和方向，每次的营销，是树立形象还是促进转化？是获取新粉还是品牌关系管理?是针对企业客户还是大众爱好者?首先有个大致方向，定好基调对目标和执行的优先级划分排序将每个阶段面临的重心厘清。

将在未来一个时期内，生命周期将会很长，同时当下还处于上升期，各种商业化探索还有很长的道路和广阔的市场。

二、内容的吸引力与转换法则

三、让体验精彩、生动、有趣

需要在目标定位基础上，对内容的类型、形式、表现方法等等进行布局，就犹如积木，图片文字音频视频投票活动刮奖组合吸引新客户，而刮刮卡、大转盘、拆礼盒等游戏和互动内容还带来了粉丝的持续活跃度，增加粉丝体验度、营销效果也随之提升，多项搭配变化形式而不偏离中心，才可以让用户用的舒服。

四：创建公共帐户的图像

更容易获得粉丝的好感围绕这个核心人物，以漫画、图文、视频、语音等多媒体形式展现，把品牌和形象素材丰富起来以备用户聊天回复同时做一系列内容活动，在用户碎片记忆中完善出完整的品牌印象，不断强化品牌形象。

活动营销中，也可以临时创建活动专区，素材类，动态类，图标展示等展示出去聊天中适当采用一些幽默、口语、网络流行语的表述方式，来拉近与粉丝之间的距离，鼓励其进行转发分享。

五：建立长期的粉丝奖励机制

除了日常的奖项推广活动外，还为所有粉丝和用户建立一套激励机制。这种激励机制的重点是参与方式简单方便，可以长期积累和滚动。规划和促销计划，提供折扣、折扣、会员资格、积分、抽奖和其他活动。

本身源于公众号推广的周期较长，短时间活动在执行过程中曝光点和参与粘度不足。而这样做的好处在于，目标对象体积量大，奖励与活动的持续性，参与实现容易，且有利于潜移默化培育粉丝形成自动的品牌传播互动习惯，保持了粉丝持续的活跃度。长期活动专区等可以借助公众宝被动回复活动应用，展示海报等给用户。这样可以无需牺牲短期内容换取活动效果。